Description
Buku ajar ini disusun sebagai panduan komprehensif bagi mahasiswa, dosen, maupun praktisi yang ingin memahami secara sistematis proses riset pemasaran. Disajikan dengan bahasa yang runtut dan terstruktur, buku ini memadukan konsep teoretis, pendekatan metodologis, serta aplikasi praktis untuk menjawab tantangan nyata dalam dunia pemasaran. Materi buku terbagi dalam beberapa bagian inti yang saling berkesinambungan. Dimulai dari konsep dasar riset pemasaran yang membahas definisi, tujuan, klasifikasi, dan kedudukan riset dalam sistem informasi pemasaran, pembaca diarahkan untuk memahami fondasi keilmuan. Selanjutnya, buku ini menyoroti pentingnya pendefinisian masalah riset sebagai langkah awal yang menentukan arah penelitian, dilengkapi dengan penjelasan mengenai perumusan masalah, kebutuhan informasi, serta contoh kasus.
Reviews
There are no reviews yet.